来源:爱游戏app官网下载 发布时间:2024-01-24 11:48:13
想在小红书当「明星」,属于使错了力。接上一章讲的:小红书就是报刊亭,优秀的小红书账号持有者是赛博报刊亭老板。
一本杂志,是同一个相关主题下,很多作者创作的很多文章组成的。一本杂志,始终围绕同一个主题:
你的账号主题就代表着你往后要更新的全部内容,你的内容又是我们第一章讲的:你能力的外溢。
更多去想你能做什么,而不是要做什么,想做什么,让做账号变成你生活里不拧巴不为难的行为,让这件事可持续。找准一个点,持续生产,好风凭借力。
你的账号主题并不一定非得体现出你具体到底是谁。没人在乎,nobody,在小红书,ego要无限小。
正如我们订阅一本杂志,想想你在乎主编长啥样吗?我们只在乎这本杂志里的文章,这篇专访里的明星——群聊里给大家推荐可对标的「百岁老人」账号就是这样的逻辑。
读到这里,我假设你已经想好了,你要做哪个赛道,选什么主题。我们这一章来讲,你的账号三件套。
我坚定认为:好的小红书号就是「杂志感」强的账号,既然是杂志,那就要有杂志样。
没人会不喜欢看《看天下》吧?那会儿我们班里有一个同学买一本,就会被全班人翻到烂了。
在当时没什么太多竞争对象的纸媒时代,跟现在人人能做自媒体的时代不一样。虽然现在做小红书,道理上也是做杂志。但放在小红书上,变得更卷了——
我们更需要在有限篇幅里能迅速对大家说:我是什么内容,我对你很有用,别划走,点我点我!
这个账号的主题本质上是【打工人养生】,那么三件套要做到:体现这里是有知识的背书的;体现打工人会感兴趣的网感。
分享健康生活,努力成为百岁老人——对账号名的进一步诠释和补充,用户本来就是看到了一篇养生内容笔记点进来了,看到主页直接告诉你,来吧,都是你喜欢的养生内容——非常容易转粉。
禁止搬运,侵权必究——老实说,这是一句废话。说一件悲伤的事儿:这个年代,全网都在洗稿,真侵权了,也究不过来。但是加上这句,能给用户一种权威感。
此外,小红书简介里可以艾特别的账号,点击直接跳转进入这个账号的主页,这是全网独家功能。
小红书在这样的功能设计上又深化了它「杂志」的特性:《儿童文学·经典版》和《儿童文学·美绘版》直接互相导,彼此相互关联又内容不同。这样的特性推动了我们这样的运营动作:
这个账号的主题本质上是【美又强又热爱生活的优秀女性】,也就是碗子本人,那么三件套要做到:体现她美,聪明,强。
(但为什么我对大家说,露脸并不是必须的,做不露脸号也可,因为我们是来获得正反馈的,包括挣钱,又不是非要被追随。)
整体而言,是充满文艺气息的一种厉害,搞艺术里面的赚到钱的人的感觉——你品,是不是这个感觉?
碗子挂这么多title,粉丝还觉得她很厉害,不觉得她装逼,原因是,碗子的笔记内容,每条都凸显她是搞笑女,每条。
综合起来,她是一个高知搞笑美女,输出深度视频内容,每个笔记都有一个观点,看完有收获,不讨厌,还让人很钟爱这一个真实的女孩。
老师问三个学生:“你们用啥东西可以填满一整个房间?”第一个学生找来稻草铺满地板,老师摇了摇头;第二个学生找来一根蜡烛点燃,屋子里充满了光,老师还是摇了摇头,因为学生的影子没有被照到;这时第三个学生请出大冰,主持人、作家、民谣歌手、酒吧掌柜、油画画师、皮匠、银匠、手鼓艺人、黄金左脸、老背包客、法国骑士、禅宗弟子瞬间填满整个房间!
碗子是我在小红书最喜欢的小红书原生KOL——什么是「原生KOL」,就是哪个平台是你的「本命渠道」,你就是哪个平台的「原生KOL」。碗子就是从小红书火起来的,我的则是微博。
这个账号的主题本质上是【商业认知小报】,他存在是为了塑造枪上花的IP,那么三件套要做到:体现商业内容有干货、内容由专业技术人员提供。
小红书的人不认识枪上花,但是昵称里点名了品类:商业观察,大家就知道这是啥了。
因为枪上花是一个IP,不管是小红书、抖音,还是视频号、公众号、即刻,本质上都是他内容观点的分发渠道。
ok,那么沿用目前全网在用的一个头像,统一,显眼,以后拍了帅爆了的照片再换也行。
干嘛的,咨询顾问。小马宋成员。知道小马宋老师的人,就知道了,哦,小马宋的,大名鼎鼎,有样儿有才。在此谢谢老板开的好公司。
专栏:《营销第一课》。这是枪上花老师正在做的产品,也是他未来十年的代表作。作品名《营销第一课》,又能很好地对大家说,他是干嘛的——干营销的。
聊营销方法论,巴拉巴拉,在此更细节地对大家说,我是干嘛的,我这个账号是分享啥的,都是有用的好东西啊。
对于有自己产品的朋友,不管是知识产品还是别的,我都建议要有意识地把用户导到私域。
私域最大的好处,就是建立信任——有微信的大家伙儿,咱们互为对方私域流量。
我自己有一个账号是官方扶持账号,这个账号带的产品又必须倒流私域,所以呈现了一种我的垂类运营帮我和小红书审核机制对抗的奇景。
我建议枪上花直接把即刻内容截图,搬到小红书来发。枪上花日常就会输入非常多的专业思考,但是这一些内容都发成了即刻动态。图开心当然没问题,但是我们如果要追求功利,这就是一种浪费。
直接一鱼多吃搬过来,就是一种低成本的运营手段,有类似内容沉淀的朋友可以直接按这样的解决方法,先把内容填充起来。
每个用户,实际上的意思就是我们自己。我们每个人,都是被精致的东西吸引,被真实的东西转化。
UGC,就是由普通用户原创的内容。我们在此语境里,是相较于PGC(专业用户生产内容)而言的。
这样的看似粗糙的简介内容,很适合小红书的时尚美妆博主。会让美女减少很多随美貌而来的傲慢,是一种「示弱」——她不是现实中那个高冷的大美人,而是跟你说知心话的闺蜜。
不过需要title强背书的垂类博主就不适合这么写了,因需要直观展现自身强大的资源和认知,或者独特的人生经历。
但对于大美女来说,「美」已经显而易见的「特长」了,那么简介里体现亲和力,就成了锦上添花。
没确认账号主体的同学,请结合这一章,思考你的主题:你的账号都是你自身能力的外溢。外溢,就是你先成为你自己,然后,你的能力溢出到账号里去。
当我们是用户,是内容消费者,我们要有关闭信息流、解脱自己的能力。当我们自己是内容创作者,我们同样,要让手机上的信息流适配我们人生的事件流,让账号作为工具为我所用,而不是我们为了做账号削足适履。
你当然可以追求功利,也可以不追求。世界是这么的大,我们都拥有处置自己的权利。
各位中午好。今天上午服务了一个小红书博主客户,借她的案例,跟大家一起温习一下「账号三件套」这一章节。
经过沟通发现了博主自己未曾发现的个人优势,如丰富的当地生活经历,亮眼的有实感的成交成绩,更贴近生活接地气的生活理念。
所以我主张去掉了虽然看着挺厉害但是用户打眼无感的「2亿美金」,把散碎的关键词组织成了更服务于凸显专业、客户信任、懂行的专家。
做个人IP的朋友可以借鉴——我们做账号是服务于自己的什么工作?那就写服务于咱们优点的事儿,其他的就不写了。
会弹钢琴对找产品经理的工作可能没啥用,还显得在显摆啥似的,但是如果有一个5w粉丝的音乐账号这就值得写了。
此外,名字我也建议她改,直接带上从事行业、地域,利于搜索,这个对她的领域有效,你们可以因地制宜。